正在目下的房地产市集处境下，众半家居品牌面对着怎样跳出同质化、价值战的必答题。与此同时，一批领跑者曾经切换赛道，正在看似饱和的存量市集中找到了新的增加点。
今天揭橥的2025年第三季度中邦线上消费品牌指数(CBI)和CBI500品牌榜单揭示了一个反直觉的信号：正在房地产市集安排的布景下，家装家具行业的消费品牌指数逆势跑赢大盘，成为品牌消费增加最好的耐用操行业。
这种“异常”，实在与目下家装家具行业的活命逻辑转换密不成分——过往依赖新房增加的方式，正加快向存量焕新市集进发，此中发生的增量新需求点，已催生出更众的细分趋向与新赛道。而这，并非一次大略的市集转向，更像一局面于怎样从新理会“人”的——深远改革。
2025第三季度“环球品牌中邦线)、中邦线上消费品牌指数CBI系列咨议，由北京大学邦度繁荣咨议院、北京大学数字金融咨议核心、中山大学处分学院协作推出，阿里巴巴淘天集团供给手艺接济，是环球首个所有基于消费者实践进货动作的品牌榜单。
市道上的百般品牌榜不足为奇，这份指数和榜单之是以值得独特眷注，是由于它以淘宝天猫平台切实切消费动作数据动作根底，可以动态地反响品牌消费趋向的变迁。根据指数策画思绪，行业品牌消费指数升高，讲明行业团体的品牌化水准上升，消费向优质品牌蚁合。
本年上半年以后，正在邦补的胀舞与家居贩卖线上化趋向下，行业蚁合迎来旧房改制翻新装修的需求，家装家具步入品牌升级神速途。消费者既要品德，又要速率，还要餍足都会存在新场景化需求的产物立异本事与任职本事。正在低频高客单价赛道的突围，成为通盘家居品牌面对的挑拨，加倍是正在非电商大促周期。
家装品牌团体走强，行业团体逆势增加。申报显示，家装家具消费品牌指数同比2024年增加0.99达43.38，跑赢了六成行业。家装行业团体排名晋升，入围TOP100的家装家具品牌数目环比增加一倍，且超73%品牌排名正向增加，涵盖家具、卫浴、照明等家装消费范围的众个品类。
邦产家装家具品牌正正在加快心智渗入，正在榜单排位上，有本事跨行业挑拨邦际着名品牌。入围榜单的22个家装家具品牌中，四群众装家具品牌呈现尤为亮眼：淘系家具品牌源氏木语(TOP8)相联两个季度跻身CBI500品牌榜单TOP10，紧随联念、耐克之后，而林氏家居(TOP13)紧跟其后;欧普照明(TOP89)、九牧卫浴(TOP92)初度跻身TOP100，此中欧普照明相联三个季度排名跃升，且相联两个季度排名超越松下;九牧的呈现已然显示出其从守旧卫浴向科技卫浴全数转型的结果。这提示咱们，家居这个低频行业曾经出世了一批品牌心智足够稳重的邦产物牌，正在中邦消费市集上，无论贩卖呈现仍然着名度都排正在前哨。
家装家具消费增加动力从新房装修转向“存量限制焕新”，趋向尤为光鲜。邦度统计局数据显示，我邦目下住屋存量4.2亿套，此中楼龄15年以上的住屋占比65%，陪伴举措老化、厨卫渗漏、空间紧凑、适老化不敷等“年代病”崭露，存量房局改的潜力也进一步开释，并依托“邦补计谋”驱动杀青线上逆势增加。
以天猫家装为例，2025年其初度正在上海、杭州、深圳、广州上线拆送装一体任职，据平台颁布，四城进货马桶的用户中，有快要对折(47%) 采取拆旧换新任职。
这意味着存量焕新将连续成为家居品牌的增加动力。而正在这一布景下，家居产物正正在从餍足根本寓居需求，转向餍足差别群体对人居处境尤其人性化、众元化、性格化的必要。比如年青人的悦己消费、晚年人的适老必要，都是新需求开释的主要切入点。品牌必需从守旧流量漫灌的打法，转向更精准地洞察消费者的需求。
家装家具品牌逆势增加背后都有哪些需求正在胀舞?通过对众家品牌的交换采访，家居新范式解码发觉其增加背后的四大人群时机。
一是，都邑新中产的务实存在需求。源氏木语品牌营销有劲人彭鑫告诉家居新范式，品牌精准洞察都邑青年与小家庭关于易收纳、组合式策画的需求，2025年新推出可折迭两用沙发床，天猫已超6万人加购，7至9月单品贩卖额破万万;有2款折迭桌单品贩卖额冲破五万万，另日可转移、模块化家具将连续走红。
天猫双11数据显示，组合式沙发、桌椅成交额同比增超50%，“轻、疾、灵”成新刚需，产物向“空间活泼装置”趋向演进。
二是，“小镇青年”的品德升级需求。九牧集团数字零售核心总司理赵强向家居新范式先容，九牧智能马桶正在天猫本年成交同比增加近60%，赶上昨年十个百分点;此中，三四线%，拉动品牌团体成交两位数增加。
别的，场景细分歧成要害：轻智能马桶餍足群众空间根底座温、消毒需求，而全智能马桶主打主卧性格化洁净体验，冲洗、香氛等功用，助力县域家庭杀青品德存在跃迁。天猫数据显示，智能马桶正在三四线消费市集增速相联三年超20%，一二线%。
三是，“银发一族”的适老合心需求。跟着生齿构造变更，“适老化”成另日十年的品德刚需，“适老合心”已成驱动家装消费的主要气力。今夏，天猫电扇灯品类团体贩卖额，同比增超40%。
据悉，欧普照明电扇灯，2025年天猫成交额同比双位数增加，夏令电扇灯月均贩卖超5万台。品牌店肆有劲人武丹先容，照明已从根底功用向众功用、安宁化交融升级;电扇灯成适老化范例产物：晚年人夏令普通不爱开空调，后代网购电扇灯以改革父老寓居体验。
四是，“生机青年”的有趣空间需求。这一群体众为心爱繁荣自身有趣、找寻自我的青年群体，对他们而言，家是精神委派的载体空间，用来开释压力、回归自我，由此胀舞人体工学椅、智能沙发、电动智能床等品类产生。
适应这一趋向，林氏家居2025年8月推出“微醺系列”新品。此中，微醺功用沙发具有一键0重力躺平、众角度调剂等功用，餍足年青人居家小酌、看书、打逛戏等众元场景需求，随时将客堂切换成小我空间。“本年，‘微醺系列’备受年青人青睐，上市至今已热卖超3万件”，林氏家居电商有劲人揭破，“上班族十分顾惜独处时间，全凭自身的有趣喜爱把持。”
上述品牌的爆款暗号正在于，不控制于大略餍足功用需求，而是与四种昭着的“存在办法”发生深层共鸣：以务实为框架，品德为肌理，合心为温度，热爱为心魄，精准嵌入特定群体的存在脚本，杀青从“焕新”到“焕心”的超过，从空间改制升华为用户全人命周期行程内的随同，最终成为他们“理念存在”的共筑者。
通过对品牌的深远采访，家居新范式发觉一个要害共性：其对人群需求的灵活洞察，既源于自己的市集占定，也得益于天猫、淘宝平台数据与生态的赋能。
为深远探究平台怎样撑持品牌的焕新之途，咱们采访了天猫家装总司理冬一。他指出，平台的主题代价开始正在于“望睹”的本事——通过集聚众维消费数据，人群分歧与需求变迁，将趋向感知周期从以往的5年缩短至2-3年。这使得差别界限的品牌都能更疾地验证偏向、安排战术，从而精准缉捕线上盈利。
新锐品牌普通采用“标兵冲破”战术：借助天猫平台的用户画像锁定某一人群痛点，蚁合资源任职好一类人、处理一类题目，神速打制爆款。而领军品牌则依赖供应链、手艺研发与任职系统修筑的编制机能力，这使其能走得更远，并承袭更低的危机。
冬一进一步夸大，市集处境正在变，但品牌的本色褂讪——用产物餍足需求，用任职留住用户，最终对象是修筑与消费者的永远伙伴相干。
杀青永远相干的根底是信托。家居新范式领略到，不少商家转化率的有用晋升，还得益于天猫家装平台的“拆、送、装”一体化任职。平台通过打通旧物拆除、治理与新品配送、装配，简化焕新流程，让消费焕新更大略、更便当。
归根结底，另日的竞赛是回归本色的竞赛：即能否深度理会用户场景，并供给极致的产物与任职。这正印证了开篇的占定，这场存量焕新市集的竞赛，归根结底是一局面于怎样从新理会“人”、任职“人”的深远改革。CBI指数和榜单外现的趋向，看似和房地产市集自身有背离，却是行业确切繁荣情形的写照，独特是从线上消费视角看，数字电商平台为品牌缉捕趋向、杀青增加供给了更众或许性，这关于品牌捉住繁荣时机也特地主要。